¿Qué cambiará en las compras de los peruanos ante el Fenómeno El...

El posible impacto de un Fenómeno de El Niño (FEN) fuerte durante la temporada 2026-2027 llevaría a los hogares peruanos a modificar la manera en que realizan sus compras. En lugar de reducir necesariamente su consumo, las familias optarían por adelantar compras, cambiar de marcas, buscar formatos que les permitan ahorrar y acudir a establecimientos más cercanos.Así lo revela un estudio de Worldpanel by Numerator, elaborado entre el 6 y el 19 de julio de 2026 sobre una muestra nacional de 1,238 hogares, que analiza cómo cambiarían los hábitos de compra si el Fenómeno de El Niño afecta las zonas donde viven.Los hogares se prepararían comprando más productosLa principal estrategia que señalan los hogares es abastecerse con anticipación. El 42.9% afirma que compraría más productos ante un eventual impacto del FEN en su zona.La segunda respuesta más mencionada es cambiar de marca: el 38% compraría productos de marcas más económicas. Además, 28.2% optaría por comprar en lugares más cercanos a su vivienda.En menor proporción, 19% buscaría promociones y descuentos en marcas premium, mientras que 18.3% compraría formatos o tamaños grandes para ahorrar. Otro 9.2% preferiría formatos pequeños y solo 7.8% señala que no cambiaría sus hábitos de compra.En otras palabras, el consumidor no necesariamente dejaría de comprar, sino que buscaría cómo mantener su consumo gastando de manera más estratégica.

El bolsillo marcará qué estrategia seguirá cada hogarEl comportamiento cambia cuando se observa el nivel socioeconómico.En los hogares de nivel socioeconómico A/B, la principal respuesta sería abastecerse: 49.1% compraría más productos. También destaca que 22.8% buscaría promociones y descuentos en marcas premium y 21.6% optaría por formatos grandes para ahorrar.En cambio, en los hogares de nivel D/E, la principal estrategia sería reducir el precio de lo que compran: 41.8% migraría hacia marcas más económicas. Solo 39.8% optaría por abastecerse comprando más productos.El nivel C se encuentra en una posición intermedia: 43.3% buscaría abastecerse y 37.6% compraría marcas más económicas.Esto muestra que el eventual impacto del FEN no tendría la misma respuesta en todos los hogares. Mientras las familias con mayor margen económico tendrían mayor capacidad para anticipar compras, las de menores ingresos recurrirían con mayor frecuencia a marcas de menor precio.El cambio también dependerá de la regiónLa estrategia de compra tampoco sería uniforme en todo el país. En la región Centro, el 53.5% de los hogares señala que buscaría abastecerse comprando más productos. Le siguen Oriente, con 51.2%, y Norte, con 48.4%.En Lima, el porcentaje se reduce a 40.4%, mientras que en el Sur llega a 38.7%.También existen diferencias en la búsqueda de establecimientos cercanos. En Oriente, el 37.3% de los hogares compraría en lugares próximos a su vivienda, frente al 28.2% del promedio nacional.En tanto, el Sur es la zona donde una mayor proporción de hogares declara que mantendría sus hábitos de compra: 15%, casi el doble del promedio nacional de 7.8%.

El consumidor ya viene buscando productos que le rindan másEl estudio también muestra que estas estrategias no aparecen de la nada. Los hogares peruanos ya vienen modificando la manera en que distribuyen su gasto.El análisis de Worldpanel by Numerator señala un crecimiento del llamado “value for money”, es decir, productos que buscan ofrecer una relación conveniente entre precio y lo que recibe el consumidor. También se observa una mayor relevancia de los formatos pequeños y medianos como una forma de controlar el desembolso de cada compra.De hecho, los formatos pequeños pasaron de representar 37.1% a 38.4% de la estructura del gasto en empaques. Los formatos medianos se mantuvieron alrededor del 21%, mientras que los grandes bajaron ligeramente de 21.6% a 20.2%.Esto ayuda a entender por qué, ante un eventual FEN, algunas familias podrían elegir presentaciones más pequeñas: no necesariamente porque consuman menos, sino porque buscan controlar cuánto dinero desembolsan en cada compra.Los hogares llegan en una posición financiera más estableEl estudio también encuentra una diferencia respecto de los años en que ocurrieron los anteriores eventos de El Niño.La proporción de hogares que se considera en una situación financiera “cómoda” aumentó de 15% en 2023 a 24% en 2026. Al mismo tiempo, los hogares que reportan dificultades financieras disminuyeron de 37% a 30%.El análisis de Worldpanel también recoge indicadores oficiales de empleo, salario real e inflación que muestran una posición macroeconómica más favorable frente a los episodios de 2017 y 2023.Por ello, la lectura del estudio es que un eventual FEN fuerte no necesariamente provocaría una contracción inmediata del consumo. Los hogares tendrían una mayor disposición a planificar sus compras y adaptar la forma en que gastan.El gasto en bienestar y cuidado personal sigue ganando espacioEl cambio en los hábitos de consumo va más allá de la emergencia climática. El estudio identifica nuevas ocasiones de consumo que se han consolidado dentro de los hogares peruanos, como el cuidado personal y bienestar.Esta categoría registra un crecimiento anual compuesto de valor de 5.3% en el periodo analizado, por encima del 1.7% registrado por los productos considerados esenciales. También crecen las categorías asociadas a momentos de indulgencia, como snacks, repostería, salsas y determinadas bebidas.Así, incluso ante un escenario de mayor presión sobre los precios, el consumidor peruano buscaría proteger parte de los nuevos hábitos de consumo que ya incorporó a su presupuesto.