La nueva rutina del cuidado capilar redefine el negocio del cabello

Durante años, el cuidado del cabello para la mayoría de peruanos empezaba y terminaba con un shampoo y, en el mejor de los casos, un acondicionador. Hoy esa rutina quedó atrás. El cuidado capilar -que abarca el shampoo, acondicionador, y también tratamientos de cabello y cremas para peinar- ha evolucionado de la mano de las redes sociales, la inteligencia artificial y una mayor preocupación por el bienestar, impulsando a los consumidores a incorporar nuevos productos, cambiar con mayor frecuencia de marca y redefinir la manera en que compran. El resultado ya empieza a sentirse en el negocio.