Ellie Ellis, la adolescente que ha "conquistado" el algoritmo de TikTok y nadie sabe cómo

Todo comenzó el pasado 9 de agosto. Ellie Ellis, de 16 años y natural de Hampshire (sur de Inglaterra), decidió subir un video de presentación mientras se maquillaba en casa: "¡Hola! Oh, Dios mío, no puedo creer que esté haciendo esto (...) No sé qué hago aquí, pero necesito ganar seguridad y dejar de ser tímida", dice.En la publicación, titulada "Por favor, no me hagan 'bullying', gracias", la joven británica asegura que no espera que nadie la vea porque solo tiene seis seguidores, entre amigos y personas que la conocen.Hasta aquí, nada parece diferenciar el video de Ellis de los millones de chicas jóvenes que suben contenido a diario a la plataforma con la esperanza de ser famosas. Pero el algoritmo de TikTok hizo el resto: entre todas sus publicaciones, y en solo dos semanas, ya acumula más de 90 millones de visualizaciones.Este rápido ascenso, a priori totalmente orgánico —sin publicidad de por medio—, ha puesto el foco en la fórmula detrás del inesperado éxito de la adolescente de Hampshire. ¿Cuál es la fórmula del éxito de Ellie Ellis?Gillian Brooks, profesora de Marketing Estratégico en el King's College de Londres, no niega que exista una parte de "serendipia" (golpe de suerte) en el caso de Ellie, pero destaca a EFE que la joven también asumió un riesgo al mostrarse "abierta y vulnerable" frente a la cámara."Eso resulta especialmente refrescante en un sector a menudo dominado por el perfeccionismo y los contenidos muy cuidados. Esa sensación de autenticidad, combinada con la capacidad de TikTok para amplificar rápidamente los contenidos que conectan con el público, es una explicación contundente de su extraordinario crecimiento", afirma.Mientras tanto, las agencias de representación y las marcas de cosméticos pugnan por la atención de la joven, convencidas de que puede convertirse en la nueva 'influencer' británica de moda."Necesitas un paquete de promoción para ponerte en marcha. Comprueba tus mensajes directos", escribió la marca de cosméticos Garnier en los comentarios del primer video de Ellis. NYX también le aseguró que su algoritmo "le dijo que tenía que estar desde el día uno" en su perfil.Dos semanas más tarde, la cuenta de TikTok de Ellie —que indica que está gestionada por sus padres— ya incluye un correo electrónico vinculado a una agencia de creadores de contenido y entre sus publicaciones aparecen varios "unboxings" —o desempaquetados— de decenas de productos regalados por empresas de moda y cosmética.Brooks explica que las marcas han visto un evidente potencial en la joven británica porque ya ha demostrado algo muy difícil de fabricar: la capacidad de generar atención y captar a una audiencia muy amplia en muy poco tiempo.

Nadie en la industria de los 'influencers' parece encontrar una explicación sobre cómo esta adolescente británica ha "conquistado" al algoritmo de las redes sociales.Fuente: EFE / Raúl Bobé

El valor de la cercaníaEl ascenso meteórico de Ellis ocurre, además, en un momento en el que en España se habla de la "caída" de los 'influencers' tras una serie de polémicas protagonizadas por creadores de contenido que han abierto una reflexión sobre el altavoz de estos perfiles, así como sobre el estilo de vida inalcanzable, la saturación publicitaria y los mensajes tóxicos que algunos de ellos difunden."Los 'influencers' no son nada sin sus seguidores", recuerda la profesora de Marketing del King's College. "En el momento en el que se vuelven demasiado pulidos, comerciales o desconectados de esa identidad, corren el riesgo de alejar a la audiencia que les llevó al éxito".También apunta que lo que el público quiere de los creadores de contenido ha cambiado. Al principio de la cultura 'influencer', la gente buscaba ver algo aspiracional, pero ahora valora más la cercanía. Y es ahí donde Ellie tiene la oportunidad de triunfar, pues "ofrece una ventana a la vida cotidiana de alguien que se siente genuinamente similar a su público".Por eso, la adolescente británica podrá haberse convertido en una estrella de TikTok de la noche a la mañana, pero ahora se enfrenta a su reto más importante: lograr mantener su base de seguidores y crear su propia comunidad. De lo contrario, su éxito podría ser flor de un día, hasta que el algoritmo encuentre a alguien más viral.